Wer im Unternehmen KI nutzt, muss die KI-Kompetenz seiner Leute fördern. So steht es in Art. 4 der KI-Verordnung. Unser Workshop macht daraus mehr als eine Pflichtübung: Euer Team lernt, KI sicher und gut einzusetzen, und ihr bekommt Zertifikat und Schulungsprotokoll für eure Unterlagen.
Im Juli 2026 hat die EU den Artikel neu gefasst. Die Pflicht ist geblieben, sie ist aber klarer und realistischer geworden. Das Wichtigste in drei Punkten:
Anbieter und Betreiber von KI-Systemen ergreifen Maßnahmen, um die Entwicklung der KI-Kompetenz ihres Personals zu unterstützen. Maßstab sind Vorkenntnisse, Erfahrung, Ausbildung und der Kontext, in dem KI eingesetzt wird. Ein bestimmtes Kompetenzniveau muss niemand garantieren.
Art. 4 KI-Verordnung (EU) 2024/1689 in der Fassung der Verordnung (EU) 2026/1744, gültig seit 27. Juli 2026
Betreiber ist, wer ein KI-System in eigener Verantwortung verwendet. Das ist schon der Fall, wenn euer Team Texte, Bilder oder Auswertungen mit KI erstellt. Erfasst sind auch Personen, die in eurem Auftrag arbeiten, etwa Freelancer.
Das Gesetz schreibt weder ein bestimmtes Zertifikat noch einen bestimmten Anbieter vor. Sinnvoll ist, die Maßnahme zu dokumentieren: wer wann was gelernt hat. Genau dafür gibt es Zertifikat und Schulungsprotokoll.
Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten nach Art. 50 der KI-Verordnung. Viel Verunsicherung, wenig Klarheit. Vereinfacht gesagt:
Bilder, Videos oder Audio, die mit KI erzeugt oder verändert wurden und echten Personen, Orten oder Ereignissen täuschend ähneln, müsst ihr als KI-generiert offenlegen. Das betrifft etwa Werbung mit realistisch wirkenden KI-Models.
KI-Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, sind offenzulegen. Für Texte, die redaktionell geprüft und verantwortet werden, gibt es eine Ausnahme.
Die maschinenlesbare Markierung KI-erzeugter Inhalte müssen die Anbieter der KI-Systeme leisten, nicht ihr. Für Systeme, die vor August 2026 auf dem Markt waren, läuft dafür eine Übergangsfrist bis 2. Dezember 2026.
Die EU-Kommission hat im Juni 2026 einen freiwilligen Verhaltenskodex und offizielle Icons zur Kennzeichnung veröffentlicht. Im Workshop zeigen wir, wie ihr beides in euren Freigabeprozess einbaut.
Diese Übersicht ist vereinfacht und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall. Im Workshop gehen wir die typischen Fälle aus eurem Alltag durch.
Der Kompetenznachweis ist fester Bestandteil aller drei Workshopformate. Ihr bucht ihn nicht dazu, er ist immer dabei.
Zertifikat
KI-Kompetenz im Marketing
Vorname Nachname
HUMAN FOCUS GmbH · in Kooperation mit TEAM FRESH
Für die reine Pflicht gibt es günstige Online-Kurse, und für manche Teams reichen sie. Der Unterschied liegt darin, was danach im Alltag passiert.
Preise pro Person, netto zzgl. MwSt., ab 5 Personen greift der Team-Staffelpreis. Alle Details zu Inhalten und Modulen stehen auf der Workshopseite KI im Marketing.
Pro Termin gilt eine Mindestpauschale von 1.450 € (Kickstart), 3.950 € (Praxistag) bzw. 7.450 € (Deep Dive). Für KMU gilt: bis zu 80 % Förderung möglich über INQA-Coaching, dazu kommt die RKW-Beratungsförderung. Ob ihr die Voraussetzungen erfüllt, prüfen wir kostenfrei im Erstgespräch, wir beraten zu euren Förderoptionen.
TEAM FRESH ist eine inhabergeführte Full-Service-Agentur aus Wiesbaden, seit 2003 am Markt, und setzt KI täglich in Kundenprojekten ein. HUMAN FOCUS, unsere Schwestergesellschaft, begleitet Unternehmen bei HR und Unternehmenskultur. Zusammen verbinden wir Praxis im Marketing mit dem Blick auf Menschen, die neue Werkzeuge annehmen sollen.
TEAM FRESH sitzt an der Biebricher Allee 23 in Wiesbaden. Workshops können direkt bei uns stattfinden, mit kurzen Wegen aus Wiesbaden, Mainz und dem gesamten Rhein-Main-Gebiet. Oder wir kommen zu euch: Alle drei Formate laufen genauso inhouse in eurem Unternehmen.
Ja, für Unternehmen, die KI-Systeme beruflich nutzen. Art. 4 der KI-Verordnung gilt seit Februar 2025 und wurde im Juli 2026 neu gefasst: Unternehmen müssen Maßnahmen ergreifen, um die KI-Kompetenz ihrer Mitarbeitenden zu unterstützen. Eine Schulung ist die naheliegende Maßnahme, das Gesetz schreibt aber keine bestimmte Form vor.
Nein. Ein staatliches oder amtlich anerkanntes Zertifikat für KI-Kompetenz gibt es nicht. Sinnvoll ist eine Dokumentation, wer wann welche Inhalte gelernt hat. Dafür erhaltet ihr bei uns ein Zertifikat für jede teilnehmende Person und ein Schulungsprotokoll für das Unternehmen.
Das Zertifikat stellt die HUMAN FOCUS GmbH aus, unsere Schwestergesellschaft für HR und Unternehmenskultur. Veranstalter und Vertragspartner des Workshops ist die TEAM FRESH Werbeagentur GmbH.
Nicht jedes KI-Bild. Sichtbar kennzeichnen müsst ihr nach Art. 50 der KI-Verordnung vor allem Deepfakes, also Inhalte, die echten Personen, Orten oder Ereignissen täuschend ähneln, etwa Werbung mit realistisch wirkenden KI-Models. Im Workshop gehen wir eure typischen Fälle durch und geben euch eine Checkliste mit.
Für reines Grundwissen kann ein Online-Kurs reichen. Unser Workshop richtet sich an Teams, die KI im Marketing, in der Kommunikation oder im HR wirklich einsetzen und dabei Fragen zu Kennzeichnung, Bildrechten und Datenschutz an ihren eigenen Beispielen klären wollen. Dazu kommt eine KI-Richtlinie, die zu eurem Team passt.
Nein. Wir vermitteln die Rechtslage verständlich und praxisnah, prüfen aber keine konkreten Einzelfälle. Für die rechtliche Bewertung eines bestimmten Falls empfehlen wir eine Anwältin oder einen Anwalt.
Schreibt uns kurz, wie groß euer Team ist und welches Format euch interessiert. Wir melden uns innerhalb eines Werktags mit Terminvorschlägen und einem 30-minütigen, kostenfreien Erstgespräch.
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